目前，我国的母婴市场拥有良好的发展前途，由于辐射孕、婴、童三大群体，囊括了父母、亲友等购买力，拥有超长的生命周期，且随着居民收入水平的提升与消费意识的觉醒，极大地刺激母婴市场的增量。而随着新生儿的不断降生将再次为童鞋市场打开了新的成长空间。

  中国儿童产业已经从单一品类迈入多品类整合，以及横跨第二和第三产业整合的新时期。户外童鞋市场已成为鞋业的兵家必争之地，慢慢的变多品牌介入。近年来，国际成人运动品牌如耐克、阿迪达斯等纷纷加入青少年户外市场，camkids、卡途等儿童户外品牌不断兴起，使得儿童户外掀起了新一轮的发展高潮。随着我们国家二胎政策的实施，儿童鞋业将迎来更大的发展空间。

  随着慢慢的变多的企业进入到童鞋行业，企业面临的竞争也慢慢变得大，市场也朝向更加细化的方向发展。不少企业通过多个品牌的独立运作，为我们自己所带来了更大的市场收益。多品牌有利于提高市场占有率，通过给每一个品牌做准确定位，可以轻松又有效的占据各个细分市场，壮大企业的力量，使其更存在竞争力。但实行多品牌战略，企业一定要做好新旧品牌的定位与规划。童鞋企业做品牌时一定要找到目标花钱的那群人，摸透目标花钱的那群人心理，还要清楚地知道品牌该怎么样推广动作，同时，童鞋品牌还要做好产品研制，产品风格与品牌概念相符，让我们消费者一提到儿童用品这个概念，就能联想到自家品牌，企业才能拥有忠实消费者。

  市场研究机构Technavio的研究报告揭示了2015年到2019年影响中国童鞋市场的五大趋势。该机构觉得这些新兴趋势可能极大地影响中国童鞋市场。

  中国童鞋市场正以11%的年复合率增长，预计到2019年，该市场价值将超过110亿美元。中国童鞋市场呈现多元化，大概能分为三大类：高端、中端和低端。

  Technavio玩具及婴儿用品研究分析师Brijesh Kumar Choubey说：“中国人均鞋子消费量比美国和欧洲其他几个国家少很多，如法国和德国，因此中国鞋子市场潜力是巨大。”

  Technavio消费及零售分析师总结了以下5种可能会影响中国童鞋市场的新兴趋势：

  从2015年到2019年，中国网上零售市场预计将以超过24%的年复合率增长。互联网的普及促进移动电子设备端网购的增加，并推动了中国网上零售的发展，因此也就促进了各种消费品销售的增长，这中间还包括鞋子。

  此外，活跃的市场、定价和客户吸引策略都推动了中国的电商销售。许多鞋子制造商和零售商因此进入了电商领域，通过门户网站提供多种品牌和设计，于是鞋子的网上销售额也提高了，也对童鞋市场有积极地推动作用。

  供应商更加专注皮鞋的设计和风格。企业员工和在校学生是皮鞋的主要消费者，然而皮制童鞋需求也将一直增长。2014年，福建省是中国皮鞋生产的领头羊，生产了中国38%的皮鞋，其后是广东和浙江。

  在过去几年里，中国组织零售发展迅速，购物的便捷需求导致消费者从多种品牌组织零售商店购买鞋子的比重增加了。

  预计2018年中国将变成全球领先的零售市场之一。Brijesh说：“随着实体和网上销售经营渠道的隔阂变得模糊，零售商正探索各种销售经营渠道，如click-and-collect商店、pop-up商店或者利用信标技术，给附近的手机推送消息，增加消费者的参与度，影响消费者行为。”

  鞋子行业已经有相关的技术创新解决父母的担忧，例如，特步2015年6月与奇虎360签署协议，为儿童设计了一款父母能通过移动端App实时追踪孩子位置的童鞋。同样在2014年，中国也建立了“儿童足部健康研究中心”研究儿童足部的发育，该机构已经建立了相关的数据库，以确保儿童智能产品的安全。

  随着收入的增加、城市化的加剧和互联网的普及，中国花了钱的人国外品牌鞋子的需求也增加了，特别是欧美的牌子。中产阶级人口数量的增加也导致国外品牌鞋子产品需求的增加。

  青少年比其他年龄段的人更偏好国际大品牌产品。太古资源有限公司（Swire Resources Ltd）旗下品牌Catalog，它在香港和北京有连锁店，专注各种品牌鞋子的进口及销售，如阿迪达斯、 Champion、耐克、Lacoste、锐步、彪马、Columbia、Rockport和Vans等针对中产阶级顾客的品牌。

  中国每年从美洲和欧洲进口的鞋子约有4000到5000万双，虽然当地鞋子品牌的普及率比较高，但国际大品牌在中高端市场中占主要地位。报告数据显示，中国童鞋市场主要的供应商有：361°、安踏、Feike AG、李宁、耐克和特步。

  童鞋销售通常以14岁以下的人群为消费主体。之前国内童鞋销售市场主要是以批发零售、无品牌化方式运作，随着国人消费能力提高与健康意识增强，目前儿童花钱的那群人已发生了质的变化。在童鞋购买决策过程中，现代的花钱的那群人是“理性+感性”的结合体——既注重产品性价比，又考虑品牌时尚性、趣味性等因素，这对所有的童鞋企业都是一种挑战。

  众多行业盛行的体验营销模式理所当然成为童鞋品牌开展营销活动的有效工具。因此，如何让目标消费群体切实“体验”到相关的产品与品牌信息，是童鞋企业营销的重点。

  目前，童鞋企业的通路构成逐渐向着专业化、时尚化和品牌化靠拢，已形成了集服装批发零售终端、百货商场店中店模式、专卖店和儿童生活馆等多种通路形式为一体的综合运营模式。这一方面是市场碎片化的必然结果，另一方面也显示出童鞋企业对顾客体验的关注。

  童鞋企业在当前这样一个“品牌时代”应当讲究经营策划方案，结合消费者的观念对营销与推广活动进行升级，塑造出品牌形象，利用品牌效应达成销售目的。